social什么意思(antisocial什么意思)
【前言】
人总是会喜新厌旧，这是天性，一个长相养眼的新朋友对大脑皮层的刺激作用远比一个老伙计来得猛烈。再爱一个人，也难免审美疲劳。再喜欢一个品牌，也难免趋于乏味。传播最怕乏味，于是出现了品牌与知名人士的跨界，企图调动消费者的新鲜感。人，不够了，品牌与品牌之间谈起了恋爱。业界管这叫co-branding，跨界营销。
跨界营销的本质是什么？
每个人一生都要遇到很多人，说很多话，写很多字，发很多微信，都是传播。跨界营销在做的事情也如此，电视广告、网络视频、户外媒体，都是传播。
传播的目的，是面对人。
所以，跨界营销的本质是吸引人的关注。
2017年已经过去大半，在整理今年优秀的跨界营销案例时，007总会把ofo与小黄车的那次合作列出来。
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（图片来自数英网）
从今天开始，007的这份年度跨界营销榜单上又得加上一个优秀案例：一加手机 X COSTA咖啡。
（图片来自一加官方）
一加手机与COSTA的跨界合作创意成功，原因在于：完美诠释了跨界的含义，并展示了品牌的特征，赢得了消费者的好感。那么，问题又回来了：跨界营销的本质到底是什么？
007不敢妄下论断，在网上找到个有趣的说法：
关于跨界营销
两个品牌谈恋爱，是什么感觉？
007身为一个营销自媒体，在每天浏览无数优秀的品牌跨界营销案例后，之所以将这两次跨界案例并肩作比，称其为2017的优秀跨界营销案例之一，原因只有一个：
它们很好表现出了跨界营销的本质：
破 界！
营销，就像这世上任何一门技艺，学会不难，学好总是很难。007为你复盘一加手机与COSTA跨界营销，从这场打破“三界”的营销，窥斑见豹。
1
流量之界
看 我 看 看 我
世上最伟大的工业产品经理-乔布斯曾经说过：对我来说，任何事物都离不开设计。设计是人造物的灵魂，最终通过连续的产品外层来表达自己。
我们都很重视美丑的原因是，要想消费者爱上你，先要消费者注意你。
所以，美，是一加手机与COSTA合作打破流量之界，吸引消费者的前提。
能吸引到流量，得到关注，还得归功于这次一加5与COSTA跨界合作的big idea：
好 “摄” 成 双
基于这个big idea，一加把最新的旗舰产品一加5的王牌功能：双摄像头和COSTA咖啡产品的特质结合起来，产生了双摄杯的创意：
一杯咖啡，一半冰美式，一半热拿铁。好“摄”成双，美味成双。另外，一加5产品本身这个手机界的“尤物”，也是这次跨界营销巨大流量加持的保证。
说到这，007必须多提一句，一加5手机对美的追求不止于外表。一加5的双摄像头也不止可以产生出COSTA双摄杯这样优秀的想法。用一加5的双摄像头拍出的照片有一种随手就是一张壁纸的超能力：
这种对美好事物的坚持，使得一加手机与COSTA的这次跨界营销呈现出的视觉效果很赞，成功吸引了消费者的眼球，打破了跨界营销的流量之界。
2
互动之界
玩 出 新 花 样
最近总是看到关于人工智能的各种言论铺天盖地，都在说这场人类新的工业革命，可能革了很多行业的命。那么人工智能有没有可能做营销呢？如果有，我们要做什么才能让自己在未来的时代里屹立不倒？
对于营销行业来说，我们与人工智能区分的法宝可能是一个字：
玩
玩起来，互动、创意，是我们与机器最大的区别。所以，千万不要让自己的创意成为流水线上可以量产的产品。在跨界营销中，要重视互动，玩出新花样。
（动图来自搜索引擎）
这次一加手机与COSTA的好“摄”成双，为了与用户互动，不仅脑洞大开地设计出了创意十足的双摄咖啡杯，还有线上刮奖H5：
拍摄或上传表示“双”的照片，然后刮奖，就有机会得到一杯免费赠饮。（007手气不好没中奖，大家去阅读原文链接试试能不能刮到咖啡吧）。
这次跨界营销还放出一个隐藏彩蛋：
在社交媒体上，得到的朋友们掀起了UGC热潮：
利用H5调动粉丝热情，限量发售的双摄杯营造互动氛围。打破互动之界的跨界营销，一加手机与COSTA真是玩出新花样。
3
认知之界
打 破 潜 在 的 网
一加5与COSTA打破的最后一重界，就是关于品牌认知的界限，这是一张潜在的网。一加手机之所以与COSTA的跨界营销能够取得成功。关键就是在这两点认知上的重叠：
调性、消费人群
一加5的调性，自不必说，年轻、高颜值、中高端、在海外市场的火爆，是这个品牌给我们塑造的品牌印象。而COSTA作为全球最大的连锁咖啡品牌之一，代表的就是一种年轻、时尚、现代化的生活方式。从两者的品牌调性上来讲，高度契合，所以造就了这次跨界营销的成功。
消费人群的重叠，也显而易见。
根据中国咖啡网的中国咖啡消费人群分析，中国咖啡消费主流群体为新兴消费群体，年轻在20-35岁之间，职业主要是都市白领。这部分消费者，正是一加手机最大的潜在消费群体。
打破了品牌的固有印象这张潜在的网，一加手机与COSTA之间的合作得以轻松跨过认知这道界限，打通消费者之间的联系。
4
三界之外的品牌精神
一加与COSTA一致的造物之心
如果说，跨界营销是两个品牌间谈恋爱的话，那一加手机与COSTA之间的合作绝对两个“学霸”之间的合作，因为他们有着一致的品牌精神。
一加手机坚持不将就，只为打造“最好的安卓旗舰”的品牌态度。与COSTA咖啡做“全世界最好的1%”的品牌精神高度一致。
这是这两个认真的“学霸”之间，一致的造物之心。所以促成了这次成功的跨界营销，展现出1+1>2的传播效果。
案例分析总结
体现出高水准的跨界创意
在梳理完这次案例分析之后，我们都可以发现这次跨界营销是一次集合了优秀创意想法和好的执行能力，完全称得上高水准的跨界创意。一加手机与COSTA跨界营销的创意亮点是：
调性把握 稳
品牌融合 稳
执行水平 稳
之所以说这次创意体现了这三个“稳”字，是因为做好的以下几点：
1. 精准的年轻化白领消费人群定位，使得创意调性把握得住。
2. 优质的两个品牌内涵融合，使得跨界之后的两者相得益彰。
3. 好的创意靠执行，双摄杯的创意，从想法到落地，体现出了执行水准。
【思考】
007在前面提到了，跨界营销的本质是什么。其实从一加手机与COSTA咖啡的案例看下来，一次成功的跨界营销，本质就是真实地传达出两个品牌的品牌精神。有着许多共通之处的一加与COSTA，跨过三界，这次做到了。
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